На WWDC 2025 Apple представила оновлений Apple Intelligence, акцентуючи увагу на локальній обробці даних для підвищення конфіденційності. Нові функції, що працюють на пристроях, а не у хмарі, мінімізують ризик витоку. Нова система фільтрації повідомлень сортує тексти від незнайомих номерів до папки «Невідомий відправник», надсилаючи спам до окремої папки. Термінові повідомлення, на кшталт кодів авторизації, залишаються переважно скриньці. Екран дзвінків (Call Screening) транскрибує незнайомі дзвінки, а функція живого перекладу забезпечує переклад у реальному часі. Усі процеси відбуваються локально, без передачі у хмару.
Локальна обробка прискорює функції та дозволяє використовувати їх офлайн, але потребує сучасних пристроїв, обмежуючи доступ для старих моделей. Для розширення можливостей Apple пропонує опціональну інтеграцію із ChatGPT від OpenAI. Користувачі можуть активувати її, підтверджуючи кожен запит, або використовувати ChatGPT без входу в обліковий запис, з маскуванням IP і без прив’язки до Apple ID.
Деякі функції все ж таки вимагають хмарної підтримки. У зв’язку із цим Apple також представила платформу Private Cloud Compute для безпечних хмарних обчислень. Компанія робить пріоритетною локальну обробку, наголошуючи на тому, що приватність — не просто технічний вибір, а бізнес-стратегія. В умовах насиченого ринку ІІ Apple робить ставку на довіру користувачів, пропонуючи рішення, де дані залишаються під їх контролем.
