Предновогодний сезон традиционно становится периодом самой активной охоты за подарками. Магазины заманивают клиентов яркими вывесками о скидках, однако не все предложения одинаково выгодны.
На какие товары цены падают реально, а не на бумаге, и как не попасть на крючок "фейковых" акций, пишет Телеграф.
Самые большие дисконты ритейлеры обычно предлагают на несколько ключевых категорий:
Бытовая техника: мультипечи, кофемашины, пылесосы и электрощетки — скидки здесь могут достигать нескольких тысяч гривен.
Гаджеты и гейминг: компьютеры, ноутбуки, игровые консоли и видеоигры часто продаются комплектами или с ограниченными спецпредложениями.
Косметика и парфюмерия: бренды активно продвигают подарочные наборы по сниженным ценам.
Одежда: фокус смещается на сезонную верхнюю одежду (пуховики, куртки), где распродажи часто совпадают с обновлением коллекций.
Эксперты отмечают, что выгода зависит от формата покупки. В онлайн-магазинах цены часто ниже благодаря отсутствию "наценки за время продавца", а также наличию промокодов и кэшбэка. Маркетплейсы добавляют конкуренции, предлагая быстрые "флеш-скидки". В то же время офлайн дает преимущество "здесь и сейчас": товар можно осмотреть и забрать без риска задержек доставки.
Главная опасность праздничного шопинга — "фейковые" скидки, когда цену искусственно завышают перед распродажей. Маркетологи советуют всегда проверять историю стоимости товара и читать мелкий шрифт: иногда "суперцена" действует только при условии покупки дополнительных аксессуаров или оформления ненужных услуг.
"Покупателям стоит всегда смотреть на реальную стартовую цену. Если скидка выглядит слишком большой, но действует на несколько единиц или с дополнительными ограничениями, это уже сигнал быть осторожными", — пояснил изданию маркетолог одной из украинских компаний.
Отметим, что помимо ценовых качелей, онлайн-ритейлеры массово используют так называемые "темные паттерны" — элементы интерфейса, разработанные для принуждения к покупке. Самыми распространенными в 2024-2025 годах стали фейковые таймеры обратного отсчета ("скидка сгорит через 5 минут") и искусственные сообщения о дефиците ("этот товар сейчас смотрят 15 человек", "осталось 2 единицы"), эксплуатирующие страх упущенной выгоды (FOMO). Исследования показывают, что до 76% сайтов используют хотя бы один вид такой манипуляции, а некоторые платформы быстрой моды строят на этом всю бизнес-модель.
Новым вызовом для покупателей стало "персонализированное ценообразование" на основе искусственного интеллекта. Алгоритмы анализируют историю поиска, платежеспособность и устройство пользователя, чтобы предложить индивидуальную цену, которая может быть выше стандартной. Хотя законодательство требует от продавцов информировать о применении автоматизированного определения цены, на практике выявить это без использования сторонних сервисов мониторинга (price trackers) рядовому покупателю почти невозможно.
