Із 27 вересня 2026 року в Євросоюзі мають запрацювати жорсткіші правила для екологічної реклами на упаковках. Компанії повинні будуть детально доводити заяви на кшталт «екологічний» або «кліматично нейтральний», а знаки сталого розвитку регулюватимуться суворіше.
Як розповіли BILD в Асоціації брендів Німеччини, через це на утилізацію можуть піти кава, шампуні, пральні засоби, дитяче харчування та продукти тривалого зберігання.
Проблема полягає в тому, що мільйони упаковок уже виготовлені, заповнені та лежать на складах. Якщо старі написи про «екологічність» після набуття чинності нових правил стануть юридично спірними, виробникам доведеться або перепаковувати товари, або заклеювати попередні заяви.
«У підсумку повністю придатні продукти можуть опинитися у смітнику лише через те, що змінилися правила щодо упаковки», – сказав BILD глава Асоціації брендів Німеччини Патрік Каммерер.
Єврокомісія, за даними джерел, закликала національні органи влади застосовувати нові правила «з відчуттям міри». Але бізнес побоюється, що на практиці це не врятує від хаосу: деякі торговельні мережі в Німеччині, як стверджують в Асоціації брендів, уже вимагають запровадити нові упаковки з червня, тобто ще до набуття нормами чинності.
